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（圖／路透社）
除美國外，中國近年來一直都是蘋果iPhone 手機的主力熱銷市場，並佔有一席之地。然而，這樣的態勢在今年第一季開始悄悄出現轉變。
市調機構Canalys 發佈最新報告指出，中國智慧手機市場於今年第一季度（一月至三月）首季出貨量來到6,770萬支，相比去年同期的6,760萬支，呈現小幅成長，同時也是暌違兩年以來出貨量重返正成長。在五大手機品牌出貨量與市佔率部分，華為靠著Mate系列與Nova系列機款的熱銷強競力道，以1,170萬支的出貨量、擁17％市佔份額，攀升第一大手機品牌。
2024第一季中國手機市場出貨量最新報告。（圖／Canalys）
oppo手機收購oppo則是受惠於今年一月推出新一代的 Reno 11系列機款後，創下亮眼的銷售佳績，並順勢帶動帶動該品牌手機出貨量迅速攀升來到1,090萬支、取得16％市佔率，僅以一個百分點落後華為，位居第二。
2024第一季中國手機市場出貨量最新報告。五大手機品牌市佔率蘋果退居第五名。（圖／Canalys）
榮耀Honor手機則以1060萬支的出貨量、16％市佔率，緊追oppo手機收購oppo後頭、排名第三；vivo 則以1030萬支出貨量、 15％市佔份額位居第四。蘋果iPhone 手機出貨量，自去年第四季推出iPhone 15系列後，出貨量呈現放緩下滑，僅以1,000萬支、15％市佔率，排名在第五名。
Canalys 分析指出，去年第一季同期蘋果以1330萬支出貨量、20％市佔率，成功攻佔中國手機市場的第一大品牌，然而時隔一年之後，在面臨中國手機各大品牌強烈競爭下，今年首季蘋果iPhone手機於中國市場的出貨量降至1,000萬支、驟降25％，是中國市場五大手機品牌之中衰退幅度最大的。反觀捲土重來的華為手機則是逆勢攀升、較去年同期成長幅度達70％，兩品牌形成強烈的一消一長對比。
外媒9to5Mac報導引述Canalys 分析師Lucas Zhu 看法指出，新一代主打人工智慧應用功能的智慧型手機，為中國手機品牌廠商帶來重要的契機，尤其在高階旗艦價位帶手機實現差異化優勢訴求，成為吸引消費者換機的一大主因。相較下，蘋果iPhone 手機在生成式人工智慧相關應用仍著墨甚少，也為iPhone手機於中國銷量下滑的局面造成影響，是一大隱憂。預估這波新一代人工智慧的智慧型手機，在2024年將佔中國手機出貨量的 12％，高於全球平均 9％。
（圖／傑昇通信提供）
蘋果近年 iPhone 銷售挑戰，不只是在美國、中國表現疲軟，似乎就連在台灣也有下滑。根據市調機構最新公布台灣市場最熱銷 Top 20 排名，有通路業者就分析：蘋果光環已經不再了。
從台灣三月份熱銷手機排行榜來看，蘋果本月雖然在前二十名佔據有 9 席，搶進前十名的比例卻已經下滑，本月只剩下 6 款，沒有去年十月 iPhone 15 上市初期，在前十名搶下 9 席的氣勢。
連鎖通路傑昇通信分析，蘋果光環不再，不只是全球 iPhone 銷量下滑，就連三月跟二月相比，國內的 iPhone 單機銷量也平均下滑達到 10%。唯一的特例是 iPhone 13（128GB），單機銷量增加兩成，一舉衝進前十名。原因在於，iPhone 13 價格明顯更划算，規格也與 iPhone 14 相近，成為許多果粉省預算的選擇。
（圖／傑昇通信提供）
台灣消費者明顯更重視價格，除了帶起 iPhone 13 的買氣以外，多款取代 iPhone 殺入前十名的 Android 手機均以平價為優勢，例如 oppo手機收購oppo A38 4GB/128GB、Galaxy A15 5G 4GB/128GB、oppo手機收購oppo A79 4GB/128GB，市場價格全在 5,000 元以下。
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@saachu86106