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（圖／路透社）
除美國外，中國近年來一直都是蘋果iPhone 手機的主力熱銷市場，並佔有一席之地。然而，這樣的態勢在今年第一季開始悄悄出現轉變。
市調機構Canalys 發佈最新報告指出，中國智慧手機市場於今年第一季度（一月至三月）首季出貨量來到6,770萬支，相比去年同期的6,760萬支，呈現小幅成長，同時也是暌違兩年以來出貨量重返正成長。在五大手機品牌出貨量與市佔率部分，華為靠著Mate系列與Nova系列機款的熱銷強競力道，以1,170萬支的出貨量、擁17％市佔份額，攀升第一大手機品牌。
2024第一季中國手機市場出貨量最新報告。（圖／Canalys）
oppo手機收購oppo則是受惠於今年一月推出新一代的 Reno 11系列機款後，創下亮眼的銷售佳績，並順勢帶動帶動該品牌手機出貨量迅速攀升來到1,090萬支、取得16％市佔率，僅以一個百分點落後華為，位居第二。
2024第一季中國手機市場出貨量最新報告。五大手機品牌市佔率蘋果退居第五名。（圖／Canalys）
榮耀Honor手機則以1060萬支的出貨量、16％市佔率，緊追oppo手機收購oppo後頭、排名第三；vivo 則以1030萬支出貨量、 15％市佔份額位居第四。蘋果iPhone 手機出貨量，自去年第四季推出iPhone 15系列後，出貨量呈現放緩下滑，僅以1,000萬支、15％市佔率，排名在第五名。
Canalys 分析指出，去年第一季同期蘋果以1330萬支出貨量、20％市佔率，成功攻佔中國手機市場的第一大品牌，然而時隔一年之後，在面臨中國手機各大品牌強烈競爭下，今年首季蘋果iPhone手機於中國市場的出貨量降至1,000萬支、驟降25％，是中國市場五大手機品牌之中衰退幅度最大的。反觀捲土重來的華為手機則是逆勢攀升、較去年同期成長幅度達70％，兩品牌形成強烈的一消一長對比。
外媒9to5Mac報導引述Canalys 分析師Lucas Zhu 看法指出，新一代主打人工智慧應用功能的智慧型手機，為中國手機品牌廠商帶來重要的契機，尤其在高階旗艦價位帶手機實現差異化優勢訴求，成為吸引消費者換機的一大主因。相較下，蘋果iPhone 手機在生成式人工智慧相關應用仍著墨甚少，也為iPhone手機於中國銷量下滑的局面造成影響，是一大隱憂。預估這波新一代人工智慧的智慧型手機，在2024年將佔中國手機出貨量的 12％，高於全球平均 9％。
▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。oppo手機收購oppo 的營收和出貨量則下跌9%。好在 oppo手機收購oppo 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。oppo手機收購oppo 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
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