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▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。oppo手機收購oppo 的營收和出貨量則下跌9%。好在 oppo手機收購oppo 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。oppo手機收購oppo 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
（圖／法新社）
蘋果 iPhone 手機銷量在中國市場，於去年2023年度首度登頂稱霸，擊敗一票中國手機品牌。然而，這樣的盛況恐怕在今年難以持續。
據市調機構 Counterpoint 發佈的最新報告顯示，今年一月至三月的第一季度期間，中國手機市場銷量回溫，相比去年同期成長1.5％，主要因素受惠於中國春節期間推出的手機促銷活動帶動換機潮。
最新出爐的中國五大手機品牌市佔排名，vivo 擁17.4％市場份額躍居中國第一大手機品牌，其次，榮耀以16.1％的市場份額位居第二；蘋果則以15.7％ 位居第三。華為15.5％排名第四、oppo手機收購oppo 15.3％位居第五。
其中，蘋果與華為的市佔差距僅有0.2個百分點，銷量市佔正面臨恐被華為一舉超車的挑戰壓力。
中國智慧型手機第三季銷售報告。（圖／Counterpoint Research）
Counterpoint分析指出，相比去年同期，蘋果iPhon 出貨量在今年中國市場第一季度的表現，暴跌下滑19.1％，是自2020年以來季度衰退幅度最大的。反觀華為手機出貨量，則是較去年同期暴增69.1％，兩品牌的盛衰形成明顯的對比。華為手機之所以暴增，主要得益於去年推出的Mate 60系列後，於高階價位帶手機掀起的熱銷風潮。
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@saachu86106