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蘋果iPhone 13重新回到台灣前10大暢銷排行榜。（圖／路透社）
台灣2024年3月手機銷售數字出爐，相較前兩個月都維持40萬部以上銷量，3月跌破40萬部，僅37.8萬部，比起2月減少2.4萬部，總銷量減6%，總銷售額也減少逾一成。另外，前20名暢銷手機排行榜也出爐，數據顯示台灣果粉瘋搶蘋果三年前舊機iPhone 13。
觀察3月榜單，蘋果總共9個機型入榜，冠軍為iPhone 15 Pro 256GB、亞軍iPhone 15 Pro Max 256GB，兩者名次跟上月對調，第三名為iPhone 15 128GB，這三款長期霸榜。
最值得關注的是iPhone 13 128GB，自上月「回春」後，重回暢銷第11名，這個月的表現更進一步，前進到了第8名，這可說是相當罕見的情形，iPhone 14 128GB反而跌落神壇。通路傑昇通信分析，主要是因為iPhone 14 128GB的庫存水量偏低，加上iPhone 14、iPhone 13兩代規格差異不算大，但價格差距超過萬元，導致消費者傾向選擇更便宜的iPhone 13。另外，整體iPhone銷量其實呈現疲軟態勢，台灣熱銷榜上的iPhone單機銷量，平均下滑逾10%。
2024年3月台灣手機熱銷榜單。（圖／傑昇）
安卓陣營方面，全台最暢銷的安卓手機仍是三星A54(8GB+256GB)，雖然最新一代的A55於上月上市，但尚未能挺進榜單。最賣安卓旗艦仍是S24系列，包括S24 Ultra (12GB+256GB)、(12GB+512GB)兩機型以及S24+(12GB+256GB)都在榜上，只是S24 Ultra(12GB+512GB)自第9名跌至第18名，可見消費者購機回歸價格考量，仍以基本容量為首選。
oppo手機收購oppo表現也不錯，像是A38(4GB+128GB)、A79(4GB+128GB)都在前10大中，另外，Reno11 Pro(12GB+512GB)、Reno11(12GB+256GB)也名列前20大之列。
（圖／路透社）
除美國外，中國近年來一直都是蘋果iPhone 手機的主力熱銷市場，並佔有一席之地。然而，這樣的態勢在今年第一季開始悄悄出現轉變。
市調機構Canalys 發佈最新報告指出，中國智慧手機市場於今年第一季度（一月至三月）首季出貨量來到6,770萬支，相比去年同期的6,760萬支，呈現小幅成長，同時也是暌違兩年以來出貨量重返正成長。在五大手機品牌出貨量與市佔率部分，華為靠著Mate系列與Nova系列機款的熱銷強競力道，以1,170萬支的出貨量、擁17％市佔份額，攀升第一大手機品牌。
2024第一季中國手機市場出貨量最新報告。（圖／Canalys）
oppo手機收購oppo則是受惠於今年一月推出新一代的 Reno 11系列機款後，創下亮眼的銷售佳績，並順勢帶動帶動該品牌手機出貨量迅速攀升來到1,090萬支、取得16％市佔率，僅以一個百分點落後華為，位居第二。
2024第一季中國手機市場出貨量最新報告。五大手機品牌市佔率蘋果退居第五名。（圖／Canalys）
榮耀Honor手機則以1060萬支的出貨量、16％市佔率，緊追oppo手機收購oppo後頭、排名第三；vivo 則以1030萬支出貨量、 15％市佔份額位居第四。蘋果iPhone 手機出貨量，自去年第四季推出iPhone 15系列後，出貨量呈現放緩下滑，僅以1,000萬支、15％市佔率，排名在第五名。
Canalys 分析指出，去年第一季同期蘋果以1330萬支出貨量、20％市佔率，成功攻佔中國手機市場的第一大品牌，然而時隔一年之後，在面臨中國手機各大品牌強烈競爭下，今年首季蘋果iPhone手機於中國市場的出貨量降至1,000萬支、驟降25％，是中國市場五大手機品牌之中衰退幅度最大的。反觀捲土重來的華為手機則是逆勢攀升、較去年同期成長幅度達70％，兩品牌形成強烈的一消一長對比。
外媒9to5Mac報導引述Canalys 分析師Lucas Zhu 看法指出，新一代主打人工智慧應用功能的智慧型手機，為中國手機品牌廠商帶來重要的契機，尤其在高階旗艦價位帶手機實現差異化優勢訴求，成為吸引消費者換機的一大主因。相較下，蘋果iPhone 手機在生成式人工智慧相關應用仍著墨甚少，也為iPhone手機於中國銷量下滑的局面造成影響，是一大隱憂。預估這波新一代人工智慧的智慧型手機，在2024年將佔中國手機出貨量的 12％，高於全球平均 9％。
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@saachu86106